十年成長這座街區(qū)靠什么積蓄能量
十年成長這座街區(qū)靠什么積蓄能量十年路漫其修遠(yuǎn)，中糧祥云小鎮(zhèn)不斷完成自我迭代煥新，讓多年鎮(zhèn)友持續(xù)感受美好元素。一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，用心詮釋「歡聚場居心地」的品牌定位，正好，十年。
如何梳理這閃光的十年呢，在中糧祥云小鎮(zhèn)開啟「鎮(zhèn)好十年」周年品牌盛典的節(jié)點，CRR想和諸位聊聊小鎮(zhèn)的經(jīng)營觀。
從商業(yè)價值的角度，在過去一年，15億GMV、累計客流1523萬的數(shù)據(jù)背后，是中糧祥云小鎮(zhèn)發(fā)揮全景街區(qū)樣貌優(yōu)勢，長期積累并拓展資源，堅持打磨品牌IP的孵化和聯(lián)動的能力。
流動的四季，變換的「小鎮(zhèn)觀光」主題：春游秋戲，夏樂冬雪，兼顧場景體驗和文化敘事，有誰不愛呢？
在情緒價值上，不論是對世界文化的張開懷抱，對商業(yè)形式和趨勢的不斷嘗試，還是對戶外生態(tài)培育的無限探索，對兒童友好和寵物友好的不斷完善，甚至是對標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營模式的束縛say no，都是祥云小鎮(zhèn)對鎮(zhèn)友們最長情的告白。
運營十年，中糧祥云小鎮(zhèn)在開放的商業(yè)態(tài)度之上，鞏固「歡聚場居心地」的鎮(zhèn)設(shè)，努力成為更具有交互性、成長性和吸引力的項目。
購物中心的潛力很大程度上取決于地理環(huán)境。不少朋友可能不太了解北京的中央別墅區(qū)（Central Villa District，后文簡稱為CVD），經(jīng)過近二十年發(fā)展成熟，它不是幾個別墅區(qū)相加那么簡單。
CVD配套了人群，配套了社區(qū)，配套了生態(tài)，配套了交通，配套了生活設(shè)施，祥云小鎮(zhèn)是其中的重要組成部分。
CVD距首都機(jī)場10公里，出行便利，和繁忙的第二使館區(qū)「若即若離」，實力雄厚的「世界公民」利用便捷的交通頻繁光顧小鎮(zhèn)，成為了「初代鎮(zhèn)友」。
按商業(yè)配套規(guī)劃建造的祥云小鎮(zhèn)當(dāng)然依仗了中高產(chǎn)扎實的消費力，但放眼更長遠(yuǎn)的目標(biāo)：在客群純度上追求客群粘度，得到「挑剔」精英們的自由靈魂之認(rèn)同。CVD居民的工作領(lǐng)域和生活方式很大程度相似，不管是從容生活、時間自由的超級自由人，還是城市生活家一派的新興自由人，雖年齡有差，但對國際化品味的審美、對生活品質(zhì)的追求幾乎同頻。
小鎮(zhèn)從興趣切口運營社群活動，滿足鎮(zhèn)友們的參與感和歸屬感；同時豐富到店體驗和制造美好回憶。既保證了消費持續(xù)性，又實現(xiàn)了商業(yè)空間上的增值。
小鎮(zhèn)是全景全開放街區(qū)，也具備成熟的業(yè)態(tài)規(guī)劃餐飲、時尚、戶外、生活配套、親子、悅己主題滿足客群物質(zhì)和精神所需。
同時，項目具備一定的前瞻性，十年來，順應(yīng)定制化消費趨勢，與本土倉儲超市fudi合作落地；在露營消費初露頭角戶外經(jīng)濟(jì)還未成勢之時，促成Snow Peak購物中心首店；抓住全民冰雪消費熱和戶外騎行新消費契機(jī)，引進(jìn)GOSKI冷山雪具&RE而意聯(lián)合概念店；持續(xù)更新饕餮品牌，引入TIDU提督、清水亭湖北菜、費大廚等主力店，適應(yīng)更多元更細(xì)分的餐飲消費市場。
其次，從小鎮(zhèn)產(chǎn)品自身精雕細(xì)節(jié)來看，打造10萬方花園小鎮(zhèn)場景，強(qiáng)化自然的體驗場景；打造特性明晰的景觀化活動場域，比如白鴿廣場、噴泉廣場，構(gòu)筑互動空間場景。
其三，小鎮(zhèn)在品牌IP上下的功夫，最短6年、最長10年時間跨度，對四季IP的沉淀，風(fēng)車季、伴夏音樂季、戶外藝術(shù)季、冰雪嘉年華在消費者心中形成特色鮮明的形象多元化的體驗，具備人情味和文化性的能量場，愈發(fā)激起大家的探索欲。
最后是小鎮(zhèn)在服務(wù)細(xì)節(jié)上的用心，從白鴿廣場的鴿食售賣機(jī)、到免費禮品包裝，再到提供針線包、雨衣、拐杖等物品，小鎮(zhèn)為鎮(zhèn)友們提供唾手可得的精細(xì)化服務(wù)，無不體現(xiàn)出這座商業(yè)街區(qū)的運營溫度。
這源于祥云小鎮(zhèn)聚焦同步于世界的文化交流和互動，重視商業(yè)運營的情感表達(dá)，致力提升品牌的文化內(nèi)涵，秉承平臺化IP思路賦能商業(yè)的凝聚力和輻射力。
在小鎮(zhèn)的語境里，游藝是形態(tài)，奇遇是目的，與世界、與藝術(shù)、與知己、與美食相遇，時間流轉(zhuǎn)，貫穿四季，走過十年。
多年來，小鎮(zhèn)不斷推出嬉雪樂園、雪滑道、打造400平方米真冰光影冰場，誠邀雅昌得藝等機(jī)構(gòu)聯(lián)合共創(chuàng)，并聯(lián)動商戶同步打造暖暖火鍋節(jié)等活動
近幾年來，祥云小鎮(zhèn)聯(lián)合多個優(yōu)質(zhì)IP，在冰雪季先后落地「BAUHAUS CHESS SET」北京首展、Sleepy兔全國首展、ANOOKI華北首展。在滿足消費者潛在需求的同時，品牌識別度上更立體，賦予冬季的小鎮(zhèn)更多生機(jī)和別樣記憶。
中糧祥云小鎮(zhèn)春季原創(chuàng)IP活動「風(fēng)車嘉年華」，今年春天已是第九屆，再一次打造了10萬㎡的風(fēng)車樂園。
小鎮(zhèn)每年都會把全世界「最美的春天」搬進(jìn)街區(qū)，參加全城踏青目的地的角逐。這起源于北京每年春天的大風(fēng)，小鎮(zhèn)利用這一自然條件，化不利為有利，打造出「風(fēng)車季」的春季IP，在多年運營中持續(xù)引入巨型風(fēng)車、花海長廊、互動秋千等元素，后續(xù)又?jǐn)y手國漫大師蔡志忠和獨立藝術(shù)家「一只臟猴」，實現(xiàn)了「妙妙貓」和「PUPPY」等經(jīng)典IP與風(fēng)車季的聯(lián)動。
免費的公園音樂會是最近流行的年輕生活方式之一。小鎮(zhèn)早在2019年夏天就發(fā)揮街區(qū)的優(yōu)勢，策劃了社區(qū)音樂共創(chuàng)的雛形，「伴夏音樂季」品牌IP不斷系統(tǒng)化和風(fēng)格化，打磨至今，已至有主題、有細(xì)分、有衍生的深度。
音樂是鎮(zhèn)友們在夏天構(gòu)建連接最自在的方式。小鎮(zhèn)一方面深入音樂類型和風(fēng)格甚至是互動形式的嘗試，一方面嫁接更豐富的生活方式資源，挖掘商業(yè)空間的增值點，適當(dāng)融入年輕人鐘情的文化元素，引領(lǐng)場景消費意識。
中糧祥云小鎮(zhèn)秋季原創(chuàng)IP「戶外藝術(shù)季」第七屆已于今年秋分正式開始。橫跨兩個周末和國慶假期的10天超100場藝術(shù)創(chuàng)演秀，龐大的陣容，和鎮(zhèn)友暖心相聚，燃爆「鎮(zhèn)好十年」慶生氛圍。
今年的展演亮點包括：首次集結(jié)7大藝奇客花車進(jìn)行互動巡游，其中有三輛花車首次登場；國潮小丑劇《兵馬沒有俑》將帶來北京首演；「Jug！Jug！節(jié)奏猩人」將帶來不插電創(chuàng)意樂器互動；來自法國的舞者INKO和來自哥倫比亞的Aka阿喵將分別以奇幻舞靈和流動藝術(shù)展現(xiàn)國際級品質(zhì)的藝術(shù)盛宴。
小鎮(zhèn)的戶外藝術(shù)季一貫是極具世界性，又服務(wù)于全體鎮(zhèn)友的，每一位在秋天來到小鎮(zhèn)的人，都能夠深度體驗貫穿假日的藝術(shù)盛典。
從2018年首屆戶外藝術(shù)季誕生開始，多年來，祥云小鎮(zhèn)不斷升級演藝資源、豐富藝術(shù)種類，形成動靜結(jié)合、要素完整的狂歡場域。
小鎮(zhèn)的價值觀，是創(chuàng)造商業(yè)價值與為美好生活策展的人文情懷融合，將文化性置于品牌策略的首位，用原創(chuàng)IP營銷造節(jié)，釋放商業(yè)活力，提升商業(yè)競爭力，塑造消費者的歡聚體驗。
「鎮(zhèn)好十年」以戶外藝術(shù)季為核心，打造超強(qiáng)陣容藝術(shù)慶生場景。還原小鎮(zhèn)為時創(chuàng)高品質(zhì)商業(yè)街區(qū)，新意奇遇、情感聯(lián)結(jié)的初心。
縱觀小鎮(zhèn)四季IP的積淀，突出的造節(jié)能力和運營邏輯，與合作方共同成長、與商戶共同成長、與會員共同成長，成就「鎮(zhèn)好十年」。
在詮釋品牌調(diào)性方面，小鎮(zhèn)聯(lián)手場內(nèi)的多尚畫廊，共同發(fā)起「云朵共創(chuàng)計劃」，一起策展美好。將小鎮(zhèn)最美的場景和晴空云朵結(jié)合，作為藝術(shù)創(chuàng)作的底色，畫廊從業(yè)者和學(xué)員們，可以自由揮毫，用大膽的創(chuàng)意呈現(xiàn)出極具審美價值的作品。
在探究商業(yè)空間文化附加值層面，小鎮(zhèn)聯(lián)合劉天池表演工坊完成了自制劇《天空飄來一朵云》，一群在小鎮(zhèn)長大的孩子參演自制劇，小鎮(zhèn)實現(xiàn)了由街頭藝術(shù)「造星池」向原創(chuàng)藝術(shù)聚合體的升級。
同時，小鎮(zhèn)在情緒運營的前瞻性方面，迭代產(chǎn)品，啟動包括空間、資源、渠道、觀眾四方面支持藝術(shù)落地小鎮(zhèn)的「祥云LIVE SPACE」計劃，為日后藝術(shù)資源入駐提供條件，釋放品牌的行業(yè)引領(lǐng)精神。
和格萊美音樂節(jié)北京站合作的粉絲見面會；與設(shè)計中國北京共創(chuàng)中秋萌兔裝置展；落地國家地理鳥類密碼展；七夕攜手大麥戲劇打造「在小鎮(zhèn)和戲劇談場戀愛」互動打卡場景；在兒童節(jié)和繪本作家熊亮打造「月亮森林繪本市集」；和果殼「科技有意思」合作科普主題市集，等等。
正是與合作資源深度協(xié)作、開放視野、持續(xù)創(chuàng)新，探尋街區(qū)的商業(yè)升值空間，才有小鎮(zhèn)街頭巷尾趣味無窮的格調(diào)。
「鎮(zhèn)好十年」慶生場景中，小鎮(zhèn)攜手兒童品類、音樂品類頭部商戶，落地音樂匯、聯(lián)歡會等活動，聯(lián)動場內(nèi)品牌，各自延伸慶生場景，營造「買在小鎮(zhèn)，享在小鎮(zhèn)」美好生活氛圍。
小鎮(zhèn)與租戶深度策劃促銷活動，比如和fudi舉辦「爆品首發(fā)季」，有折扣，有體驗；在特殊時期聯(lián)合試水社區(qū)團(tuán)購；更在復(fù)活節(jié)、萬圣節(jié)等營銷節(jié)點聯(lián)動引流，促成銷售。
小鎮(zhèn)充分規(guī)劃業(yè)態(tài)細(xì)分和消費場景布局，去年，深夜食街開放的6個月時間，總銷售額近3億。今年，500米長的貫通南、北區(qū)的無國界美食街已增至60多家，提督、清水亭、費大廚和膠東小館新店亮相，商戶延長營業(yè)至自然閉店。
小鎮(zhèn)分析核心客群升級運營理念，推行強(qiáng)調(diào)成長和陪伴的「合家歡共享經(jīng)濟(jì)」模式，協(xié)同飛行家風(fēng)洞體驗館、燕龍馬術(shù)學(xué)院，勵方高爾夫等商戶品牌，聚焦太陽家庭的共同成長，完善微度假主題空間的定位，也因此入選北京兒童友好空間建設(shè)實踐名單。
今年「鎮(zhèn)好十年」的核心，是邀請與小鎮(zhèn)共同成長的鎮(zhèn)友參與小鎮(zhèn)的歡慶時刻，更為十年相伴的忠誠鎮(zhèn)友提供了無門檻的百元禮金券作為回饋。
在會員運營方面，小鎮(zhèn)也有獨到的創(chuàng)新思路會員體系孵化的SHINE CLUB，嫁接國際學(xué)校、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等外部資源，賦能積分權(quán)益，還設(shè)置了「云端停靠站-會員小賣部」，相比線下的會員體系，維護(hù)得更加緊密。
寵物們也是鎮(zhèn)友，小鎮(zhèn)通過定期舉辦萌寵活動，以及提供拾便袋、喂養(yǎng)工具等友好解決方案，實現(xiàn)養(yǎng)寵人無憂游逛。同時，無寵鎮(zhèn)友也被邀請參與攜寵到店規(guī)范的制定，真正達(dá)標(biāo)「雙向攜寵無憂商圈」。
中糧祥云小鎮(zhèn)的多年創(chuàng)新經(jīng)營，始終致力于將自然景觀融入商業(yè)策劃，在有溫度的自然生態(tài)系街區(qū)內(nèi)，升級消費游藝體驗。
「小鎮(zhèn)花園計劃」是小鎮(zhèn)邀國內(nèi)新銳園藝師規(guī)劃的10萬方植被全覆蓋的生態(tài)場，春季玉蘭海棠，夏季荷花角堇，秋季桂花凌霄，百種花卉裝點四季。今年即將完成秋季換花，各類花期長、色彩濃郁的品種，在「鎮(zhèn)好十年」期間裝點小鎮(zhèn)，滿懷馥郁迎接每一位為小鎮(zhèn)慶生的鎮(zhèn)友。
小鎮(zhèn)依托造景，在顧客消費轉(zhuǎn)化、消費體驗滿意度、品牌美譽(yù)度等層面進(jìn)一步滿足了鎮(zhèn)友對自然系街區(qū)的心理期待。
作為京城文商旅聚合品牌，中糧祥云小鎮(zhèn)不斷擴(kuò)充品牌內(nèi)容，不斷以新的想象重建商業(yè)游戲規(guī)則，人和自然的和諧共生是小鎮(zhèn)生命力的基礎(chǔ)，這里的人對自己、對生活、對世界都有獨立的認(rèn)知。
小鎮(zhèn)需要有足夠的資源和能力支撐充滿關(guān)愛、自然、藝術(shù)的公共空間有溫度，會員孵化的「兒童跳蚤市場」累計公益捐助金6萬余元；
有藝術(shù)，除了IP內(nèi)容，開放拓展多元多領(lǐng)域的內(nèi)容，以快閃、市集的形式落地，每個周末都有街頭藝人的表演，至今已逾150場；
在購物中心服務(wù)現(xiàn)代生活的商業(yè)價值基礎(chǔ)之上，提升場域與鎮(zhèn)友持續(xù)交融的人文稟賦，是小鎮(zhèn)品牌的精神價值。
商業(yè)地產(chǎn)十年節(jié)點，物業(yè)層面會面臨許多更新修復(fù)的需求，比如停車環(huán)境、比如衛(wèi)生間；軟件指標(biāo)上，比如導(dǎo)購的專業(yè)度，公區(qū)的培訓(xùn)之類。
小鎮(zhèn)面臨諸多挑戰(zhàn)，包括升級消費業(yè)態(tài)，包括運用科技創(chuàng)新的手段推動運營，包括持續(xù)刺激品牌IP勢能，包括繼續(xù)引領(lǐng)城市中產(chǎn)的消費觀念，等等
「鎮(zhèn)好十年」周年慶有「看得見的福利」無門檻禮券回饋。同時，鎮(zhèn)友們參與祥云小鎮(zhèn)十年故事征集計劃，將有機(jī)會獲贈更多好禮，小鎮(zhèn)也想借此機(jī)會喚起資深鎮(zhèn)友回憶，聽聽他們對小鎮(zhèn)未來發(fā)展的建議。
對世界充滿好奇，積極擁抱新鮮事物，探究更深層的商業(yè)邏輯，以拓展更多的商業(yè)資源持續(xù)提供生活服務(wù)和情緒價值，是小鎮(zhèn)的理想。
「鎮(zhèn)好十年」，理想生活剛剛好。那些可感知的、可觸摸的日常驚喜半島·體育中國官方網(wǎng)，是小鎮(zhèn)永續(xù)價值和生命力的表現(xiàn)。
「鎮(zhèn)好十年」，肆意成長剛剛好。我能感受到項目運營的精細(xì)度，也可以深刻地體會小鎮(zhèn)來源于自己商業(yè)目標(biāo)的內(nèi)驅(qū)力。
近日， 科大智能憑借其卓越的技術(shù)實力和創(chuàng)新的產(chǎn)品解決方案，在能源電力行業(yè)內(nèi)脫穎而出，榮獲了集中器及采集器十大品牌的榮譽(yù)稱號。這一榮
一年一度的國慶節(jié)馬上到了。國慶節(jié)承載著國人對祖國的熱愛和敬意，同時也是一個讓大家放松身心、解放自我的一個超級小長假。而面對節(jié)日出行
隨著尖端科技不斷迭代與進(jìn)化，更加智能、更加強(qiáng)大的機(jī)器人已經(jīng)在工業(yè)、醫(yī)療和家庭等領(lǐng)域開始廣泛應(yīng)用。其實一臺機(jī)器人令人驚嘆的智能與高效
在當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)背景下，債務(wù)問題如同一張無形的網(wǎng)，緊緊束縛著無數(shù)家庭與企業(yè)的腳步。人均負(fù)債超20萬的現(xiàn)實，讓近4億人站在了逾期還款的懸
近年來，中國式現(xiàn)代化建設(shè)引領(lǐng)一帶一路向更深層次發(fā)展，取得了豐碩的成果，充分證明了一帶一路對于全球、全世界的重大貢獻(xiàn)。金豐木門
和達(dá)珺山別墅，不僅僅是一座建筑的堆砌，它是對高品質(zhì)生活追求的完美詮釋，是家庭情感與和諧共生的理想居所。在這里，每一磚一瓦都蘊(yùn)含著
十年路漫其修遠(yuǎn)，中糧祥云小鎮(zhèn)不斷完成自我迭代煥新，讓多年鎮(zhèn)友持續(xù)感受美好元素。一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，用心詮釋「歡聚場居心地」的品牌定位，正好，十年。
如何梳理這閃光的十年呢，在中糧祥云小鎮(zhèn)開啟「鎮(zhèn)好十年」周年品牌盛典的節(jié)點，CRR想和諸位聊聊小鎮(zhèn)的經(jīng)營觀。
從商業(yè)價值的角度，在過去一年，15億GMV、累計客流1523萬的數(shù)據(jù)背后，是中糧祥云小鎮(zhèn)發(fā)揮全景街區(qū)樣貌優(yōu)勢，長期積累并拓展資源，堅持打磨品牌IP的孵化和聯(lián)動的能力。
流動的四季，變換的「小鎮(zhèn)觀光」主題：春游秋戲，夏樂冬雪，兼顧場景體驗和文化敘事，有誰不愛呢？
在情緒價值上，不論是對世界文化的張開懷抱，對商業(yè)形式和趨勢的不斷嘗試，還是對戶外生態(tài)培育的無限探索，對兒童友好和寵物友好的不斷完善，甚至是對標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營模式的束縛say no，都是祥云小鎮(zhèn)對鎮(zhèn)友們最長情的告白。
運營十年，中糧祥云小鎮(zhèn)在開放的商業(yè)態(tài)度之上，鞏固「歡聚場居心地」的鎮(zhèn)設(shè)，努力成為更具有交互性、成長性和吸引力的項目。
購物中心的潛力很大程度上取決于地理環(huán)境。不少朋友可能不太了解北京的中央別墅區(qū)（Central Villa District，后文簡稱為CVD），經(jīng)過近二十年發(fā)展成熟，它不是幾個別墅區(qū)相加那么簡單。
CVD配套了人群，配套了社區(qū)，配套了生態(tài)，配套了交通，配套了生活設(shè)施，祥云小鎮(zhèn)是其中的重要組成部分。
CVD距首都機(jī)場10公里，出行便利，和繁忙的第二使館區(qū)「若即若離」，實力雄厚的「世界公民」利用便捷的交通頻繁光顧小鎮(zhèn)，成為了「初代鎮(zhèn)友」。
按商業(yè)配套規(guī)劃建造的祥云小鎮(zhèn)當(dāng)然依仗了中高產(chǎn)扎實的消費力，但放眼更長遠(yuǎn)的目標(biāo)：在客群純度上追求客群粘度，得到「挑剔」精英們的自由靈魂之認(rèn)同。CVD居民的工作領(lǐng)域和生活方式很大程度相似，不管是從容生活、時間自由的超級自由人，還是城市生活家一派的新興自由人，雖年齡有差，但對國際化品味的審美、對生活品質(zhì)的追求幾乎同頻。
小鎮(zhèn)從興趣切口運營社群活動，滿足鎮(zhèn)友們的參與感和歸屬感；同時豐富到店體驗和制造美好回憶。既保證了消費持續(xù)性，又實現(xiàn)了商業(yè)空間上的增值。
小鎮(zhèn)是全景全開放街區(qū)，也具備成熟的業(yè)態(tài)規(guī)劃餐飲、時尚、戶外、生活配套、親子、悅己主題滿足客群物質(zhì)和精神所需。
同時，項目具備一定的前瞻性，十年來，順應(yīng)定制化消費趨勢，與本土倉儲超市fudi合作落地；在露營消費初露頭角戶外經(jīng)濟(jì)還未成勢之時，促成Snow Peak購物中心首店；抓住全民冰雪消費熱和戶外騎行新消費契機(jī)，引進(jìn)GOSKI冷山雪具&RE而意聯(lián)合概念店；持續(xù)更新饕餮品牌，引入TIDU提督、清水亭湖北菜、費大廚等主力店，適應(yīng)更多元更細(xì)分的餐飲消費市場。
其次，從小鎮(zhèn)產(chǎn)品自身精雕細(xì)節(jié)來看，打造10萬方花園小鎮(zhèn)場景，強(qiáng)化自然的體驗場景；打造特性明晰的景觀化活動場域，比如白鴿廣場、噴泉廣場，構(gòu)筑互動空間場景。
其三，小鎮(zhèn)在品牌IP上下的功夫，最短6年、最長10年時間跨度，對四季IP的沉淀，風(fēng)車季、伴夏音樂季、戶外藝術(shù)季、冰雪嘉年華在消費者心中形成特色鮮明的形象多元化的體驗，具備人情味和文化性的能量場，愈發(fā)激起大家的探索欲。
最后是小鎮(zhèn)在服務(wù)細(xì)節(jié)上的用心，從白鴿廣場的鴿食售賣機(jī)、到免費禮品包裝，再到提供針線包、雨衣、拐杖等物品，小鎮(zhèn)為鎮(zhèn)友們提供唾手可得的精細(xì)化服務(wù)，無不體現(xiàn)出這座商業(yè)街區(qū)的運營溫度。
這源于祥云小鎮(zhèn)聚焦同步于世界的文化交流和互動，重視商業(yè)運營的情感表達(dá)，致力提升品牌的文化內(nèi)涵，秉承平臺化IP思路賦能商業(yè)的凝聚力和輻射力。
在小鎮(zhèn)的語境里，游藝是形態(tài)，奇遇是目的，與世界、與藝術(shù)、與知己、與美食相遇，時間流轉(zhuǎn)，貫穿四季，走過十年。
多年來，小鎮(zhèn)不斷推出嬉雪樂園、雪滑道、打造400平方米真冰光影冰場，誠邀雅昌得藝等機(jī)構(gòu)聯(lián)合共創(chuàng)，并聯(lián)動商戶同步打造暖暖火鍋節(jié)等活動
近幾年來，祥云小鎮(zhèn)聯(lián)合多個優(yōu)質(zhì)IP，在冰雪季先后落地「BAUHAUS CHESS SET」北京首展、Sleepy兔全國首展、ANOOKI華北首展。在滿足消費者潛在需求的同時，品牌識別度上更立體，賦予冬季的小鎮(zhèn)更多生機(jī)和別樣記憶。
中糧祥云小鎮(zhèn)春季原創(chuàng)IP活動「風(fēng)車嘉年華」，今年春天已是第九屆，再一次打造了10萬㎡的風(fēng)車樂園。
小鎮(zhèn)每年都會把全世界「最美的春天」搬進(jìn)街區(qū)，參加全城踏青目的地的角逐。這起源于北京每年春天的大風(fēng)，小鎮(zhèn)利用這一自然條件，化不利為有利，打造出「風(fēng)車季」的春季IP，在多年運營中持續(xù)引入巨型風(fēng)車、花海長廊、互動秋千等元素，后續(xù)又?jǐn)y手國漫大師蔡志忠和獨立藝術(shù)家「一只臟猴」，實現(xiàn)了「妙妙貓」和「PUPPY」等經(jīng)典IP與風(fēng)車季的聯(lián)動。
免費的公園音樂會是最近流行的年輕生活方式之一。小鎮(zhèn)早在2019年夏天就發(fā)揮街區(qū)的優(yōu)勢，策劃了社區(qū)音樂共創(chuàng)的雛形，「伴夏音樂季」品牌IP不斷系統(tǒng)化和風(fēng)格化，打磨至今，已至有主題、有細(xì)分、有衍生的深度。
音樂是鎮(zhèn)友們在夏天構(gòu)建連接最自在的方式。小鎮(zhèn)一方面深入音樂類型和風(fēng)格甚至是互動形式的嘗試，一方面嫁接更豐富的生活方式資源，挖掘商業(yè)空間的增值點，適當(dāng)融入年輕人鐘情的文化元素，引領(lǐng)場景消費意識。
中糧祥云小鎮(zhèn)秋季原創(chuàng)IP「戶外藝術(shù)季」第七屆已于今年秋分正式開始。橫跨兩個周末和國慶假期的10天超100場藝術(shù)創(chuàng)演秀，龐大的陣容，和鎮(zhèn)友暖心相聚，燃爆「鎮(zhèn)好十年」慶生氛圍。
今年的展演亮點包括：首次集結(jié)7大藝奇客花車進(jìn)行互動巡游，其中有三輛花車首次登場；國潮小丑劇《兵馬沒有俑》將帶來北京首演；「Jug！Jug！節(jié)奏猩人」將帶來不插電創(chuàng)意樂器互動；來自法國的舞者INKO和來自哥倫比亞的Aka阿喵將分別以奇幻舞靈和流動藝術(shù)展現(xiàn)國際級品質(zhì)的藝術(shù)盛宴。
小鎮(zhèn)的戶外藝術(shù)季一貫是極具世界性，又服務(wù)于全體鎮(zhèn)友的，每一位在秋天來到小鎮(zhèn)的人，都能夠深度體驗貫穿假日的藝術(shù)盛典。
從2018年首屆戶外藝術(shù)季誕生開始，多年來，祥云小鎮(zhèn)不斷升級演藝資源、豐富藝術(shù)種類，形成動靜結(jié)合、要素完整的狂歡場域。
小鎮(zhèn)的價值觀，是創(chuàng)造商業(yè)價值與為美好生活策展的人文情懷融合，將文化性置于品牌策略的首位，用原創(chuàng)IP營銷造節(jié)，釋放商業(yè)活力，提升商業(yè)競爭力，塑造消費者的歡聚體驗。
「鎮(zhèn)好十年」以戶外藝術(shù)季為核心，打造超強(qiáng)陣容藝術(shù)慶生場景。還原小鎮(zhèn)為時創(chuàng)高品質(zhì)商業(yè)街區(qū)，新意奇遇、情感聯(lián)結(jié)的初心。
縱觀小鎮(zhèn)四季IP的積淀，突出的造節(jié)能力和運營邏輯，與合作方共同成長、與商戶共同成長、與會員共同成長，成就「鎮(zhèn)好十年」。
在詮釋品牌調(diào)性方面，小鎮(zhèn)聯(lián)手場內(nèi)的多尚畫廊，共同發(fā)起「云朵共創(chuàng)計劃」，一起策展美好。將小鎮(zhèn)最美的場景和晴空云朵結(jié)合，作為藝術(shù)創(chuàng)作的底色，畫廊從業(yè)者和學(xué)員們，可以自由揮毫，用大膽的創(chuàng)意呈現(xiàn)出極具審美價值的作品。
在探究商業(yè)空間文化附加值層面，小鎮(zhèn)聯(lián)合劉天池表演工坊完成了自制劇《天空飄來一朵云》，一群在小鎮(zhèn)長大的孩子參演自制劇，小鎮(zhèn)實現(xiàn)了由街頭藝術(shù)「造星池」向原創(chuàng)藝術(shù)聚合體的升級。
同時，小鎮(zhèn)在情緒運營的前瞻性方面，迭代產(chǎn)品，啟動包括空間、資源、渠道、觀眾四方面支持藝術(shù)落地小鎮(zhèn)的「祥云LIVE SPACE」計劃，為日后藝術(shù)資源入駐提供條件，釋放品牌的行業(yè)引領(lǐng)精神。
和格萊美音樂節(jié)北京站合作的粉絲見面會；與設(shè)計中國北京共創(chuàng)中秋萌兔裝置展；落地國家地理鳥類密碼展；七夕攜手大麥戲劇打造「在小鎮(zhèn)和戲劇談場戀愛」互動打卡場景；在兒童節(jié)和繪本作家熊亮打造「月亮森林繪本市集」；和果殼「科技有意思」合作科普主題市集，等等。
正是與合作資源深度協(xié)作、開放視野、持續(xù)創(chuàng)新，探尋街區(qū)的商業(yè)升值空間，才有小鎮(zhèn)街頭巷尾趣味無窮的格調(diào)。
「鎮(zhèn)好十年」慶生場景中，小鎮(zhèn)攜手兒童品類、音樂品類頭部商戶，落地音樂匯、聯(lián)歡會等活動，聯(lián)動場內(nèi)品牌，各自延伸慶生場景，營造「買在小鎮(zhèn)，享在小鎮(zhèn)」美好生活氛圍。
小鎮(zhèn)與租戶深度策劃促銷活動，比如和fudi舉辦「爆品首發(fā)季」，有折扣，有體驗；在特殊時期聯(lián)合試水社區(qū)團(tuán)購；更在復(fù)活節(jié)、萬圣節(jié)等營銷節(jié)點聯(lián)動引流，促成銷售。
小鎮(zhèn)充分規(guī)劃業(yè)態(tài)細(xì)分和消費場景布局，去年，深夜食街開放的6個月時間，總銷售額近3億。今年，500米長的貫通南、北區(qū)的無國界美食街已增至60多家，提督、清水亭、費大廚和膠東小館新店亮相，商戶延長營業(yè)至自然閉店。
小鎮(zhèn)分析核心客群升級運營理念，推行強(qiáng)調(diào)成長和陪伴的「合家歡共享經(jīng)濟(jì)」模式，協(xié)同飛行家風(fēng)洞體驗館、燕龍馬術(shù)學(xué)院，勵方高爾夫等商戶品牌，聚焦太陽家庭的共同成長，完善微度假主題空間的定位，也因此入選北京兒童友好空間建設(shè)實踐名單。
今年「鎮(zhèn)好十年」的核心，是邀請與小鎮(zhèn)共同成長的鎮(zhèn)友參與小鎮(zhèn)的歡慶時刻，更為十年相伴的忠誠鎮(zhèn)友提供了無門檻的百元禮金券作為回饋。
在會員運營方面，小鎮(zhèn)也有獨到的創(chuàng)新思路會員體系孵化的SHINE CLUB，嫁接國際學(xué)校、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等外部資源，賦能積分權(quán)益，還設(shè)置了「云端?？空?會員小賣部」，相比線下的會員體系，維護(hù)得更加緊密。
寵物們也是鎮(zhèn)友，小鎮(zhèn)通過定期舉辦萌寵活動，以及提供拾便袋、喂養(yǎng)工具等友好解決方案，實現(xiàn)養(yǎng)寵人無憂游逛。同時，無寵鎮(zhèn)友也被邀請參與攜寵到店規(guī)范的制定，真正達(dá)標(biāo)「雙向攜寵無憂商圈」。
中糧祥云小鎮(zhèn)的多年創(chuàng)新經(jīng)營，始終致力于將自然景觀融入商業(yè)策劃，在有溫度的自然生態(tài)系街區(qū)內(nèi)，升級消費游藝體驗。
「小鎮(zhèn)花園計劃」是小鎮(zhèn)邀國內(nèi)新銳園藝師規(guī)劃的10萬方植被全覆蓋的生態(tài)場，春季玉蘭海棠，夏季荷花角堇，秋季桂花凌霄，百種花卉裝點四季。今年即將完成秋季換花，各類花期長、色彩濃郁的品種，在「鎮(zhèn)好十年」期間裝點小鎮(zhèn)，滿懷馥郁迎接每一位為小鎮(zhèn)慶生的鎮(zhèn)友。
小鎮(zhèn)依托造景，在顧客消費轉(zhuǎn)化、消費體驗滿意度、品牌美譽(yù)度等層面進(jìn)一步滿足了鎮(zhèn)友對自然系街區(qū)的心理期待。
作為京城文商旅聚合品牌，中糧祥云小鎮(zhèn)不斷擴(kuò)充品牌內(nèi)容，不斷以新的想象重建商業(yè)游戲規(guī)則，人和自然的和諧共生是小鎮(zhèn)生命力的基礎(chǔ)，這里的人對自己、對生活、對世界都有獨立的認(rèn)知。
小鎮(zhèn)需要有足夠的資源和能力支撐充滿關(guān)愛、自然、藝術(shù)的公共空間有溫度，會員孵化的「兒童跳蚤市場」累計公益捐助金6萬余元；
有藝術(shù)，除了IP內(nèi)容，開放拓展多元多領(lǐng)域的內(nèi)容，以快閃、市集的形式落地，每個周末都有街頭藝人的表演，至今已逾150場；
在購物中心服務(wù)現(xiàn)代生活的商業(yè)價值基礎(chǔ)之上，提升場域與鎮(zhèn)友持續(xù)交融的人文稟賦，是小鎮(zhèn)品牌的精神價值。
商業(yè)地產(chǎn)十年節(jié)點，物業(yè)層面會面臨許多更新修復(fù)的需求，比如停車環(huán)境、比如衛(wèi)生間；軟件指標(biāo)上，比如導(dǎo)購的專業(yè)度，公區(qū)的培訓(xùn)之類。
小鎮(zhèn)面臨諸多挑戰(zhàn)，包括升級消費業(yè)態(tài)，包括運用科技創(chuàng)新的手段推動運營，包括持續(xù)刺激品牌IP勢能，包括繼續(xù)引領(lǐng)城市中產(chǎn)的消費觀念，等等
「鎮(zhèn)好十年」周年慶有「看得見的福利」無門檻禮券回饋。同時，鎮(zhèn)友們參與祥云小鎮(zhèn)十年故事征集計劃，將有機(jī)會獲贈更多好禮，小鎮(zhèn)也想借此機(jī)會喚起資深鎮(zhèn)友回憶，聽聽他們對小鎮(zhèn)未來發(fā)展的建議。
對世界充滿好奇，積極擁抱新鮮事物，探究更深層的商業(yè)邏輯，以拓展更多的商業(yè)資源持續(xù)提供生活服務(wù)和情緒價值，是小鎮(zhèn)的理想。
「鎮(zhèn)好十年」，理想生活剛剛好。那些可感知的、可觸摸的日常驚喜，是小鎮(zhèn)永續(xù)價值和生命力的表現(xiàn)。
「鎮(zhèn)好十年」，肆意成長剛剛好。我能感受到項目運營的精細(xì)度，也可以深刻地體會小鎮(zhèn)來源于自己商業(yè)目標(biāo)的內(nèi)驅(qū)力。
