浙股財(cái)報(bào)解讀 鋼琴銷量大降！海倫鋼琴2023年度凈虧7885萬元” (300329.SZ)發(fā)布2023年全年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.97億元，同比下降21.56%，歸母凈利潤為虧損7885萬元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。

　　2023年，銷售立式鋼琴數(shù)量為19230臺(tái)，同比下降15.63%；銷售三角鋼琴1400臺(tái)，同比下降12.28%。全年公司的銷售毛利率為22.99%，同比下降2.83個(gè)百分點(diǎn)，攤薄凈資產(chǎn)收益率為-9.43%。

　　A股另一家鋼琴上市公司珠江鋼琴，2023年?duì)I收11.28億元，同比下降32.05%；凈利588萬元，同比下降95.23%。

　　天眼查顯示半島·體育中國官方網(wǎng)，前身為寧波海倫樂器制品股份有限公司，成立于2001年，位于浙江省寧波市北侖區(qū)，主營業(yè)務(wù)為從事鋼琴產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售與服務(wù)以及藝術(shù)教育等文化產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，海倫鋼琴創(chuàng)始人陳海倫，1955年出生。1986年9月，以陳海倫為廠長的寧波北侖鋼琴配套廠成立，彼時(shí)，主要客戶就是上海鋼琴廠，陳海倫和他的同事們開始接觸鋼琴有關(guān)的業(yè)務(wù)。2003年開始，海倫品牌形成自己的鋼琴系列研發(fā)和生產(chǎn)。2005年，一架標(biāo)有“海倫—寧波”的海倫鋼琴進(jìn)入維也納金色大廳；2008年，北京奧運(yùn)會(huì)期間，一架價(jià)值千萬的海倫鋼琴作為“奧運(yùn)會(huì)專用演奏鋼琴”出現(xiàn)在鳥巢文化廣場；2012年，海倫鋼琴股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板成功上市，成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)首家成功上市的民營鋼琴企業(yè)。

　　海倫鋼琴發(fā)布的年度報(bào)告中提到，近幾年，受外部環(huán)境影響，行業(yè)消費(fèi)市場低迷，鋼琴行業(yè)又普遍受到物流、用工、材料成本等多重因素影響。鋼琴制造業(yè)一方面制造成本不斷攀升，另一方面還要面臨國際品牌的激烈競爭以及二手鋼琴的市場沖擊。面對(duì)市場需求收縮、價(jià)格競爭加劇等困難，國內(nèi)鋼琴產(chǎn)業(yè)需要積極尋找新的生產(chǎn)銷售模式以適應(yīng)市場變化。

　　年報(bào)顯示，海倫鋼琴在2023年度研發(fā)投入 1693.25 萬元，占營業(yè)收入的 5.69%，主要研發(fā) 8 款新型鋼琴產(chǎn)品；投入智能化鋼琴產(chǎn)品的研發(fā)，改善相關(guān) APP 軟件，并根據(jù)市場環(huán)境推進(jìn)海倫智能鋼琴教室項(xiàng)目。報(bào)告期內(nèi)，公司舉辦音樂講座、音樂會(huì)等舉辦近50場次音樂巡演活動(dòng)，與20余家院校達(dá)成了校企合作，取得一定成效。

　　鋼琴銷量暴跌的背后，是學(xué)琴的孩子逐年減少、教培行業(yè)的下滑，以及鋼琴神話的破滅。但業(yè)內(nèi)人士表示，這也是市場運(yùn)行規(guī)律，退熱也并非全是壞事。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鋼琴銷量的斷崖式下滑有諸多原因，比如全球性的經(jīng)濟(jì)下行，生育率的降低，但更多的是，理念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)的理性回歸。